वाह रे प्रसार भारती ! किसान चैनल के बहाने 45 करोड़ में से 6.31 करोड़ अमिताभ बच्चन को थमा दिया

दूरदर्शन के ‘किसान चैनल’ को 26 मई को लॉन्च किया गया था। इस चैनल का ब्रांड एंबेसडर अमिताभ बच्चन हैं। चैनल का कुल बजट केवल 45 करोड़ है। इसमें से 6.31 करोड़ रूपये सिर्फ अमिताभ को दे दिए गए हैं। दूरदर्शन के अफसरों के मुताबिक डीडी ने अपने इतिहास में चैनल की पब्लिसिटी के लिए इतना बड़ा अमाउंट पहले कभी किसी सेलिब्रिटी को नहीं दिया था। अब अमिताभ को दिए गए इस बड़े पेमेंट को लेकर सवाल उठाए जा रहे हैं।

किसान चैनल को लॉन्च करने के पहले सलमान खान, अजय देवगन और काजोल से भी कॉन्टैक्ट किया गया था, लेकिन कुछ वजहों से इन एक्टर्स को चैनल का ब्रांड एंबेसडर नहीं बनाया जा सका। आखिरकार, यह तलाश अमिताभ बच्चन पर खत्म हुई। लिंटास ने अमिताभ और दूरदर्शन के बीच 6.31 करोड़ रूपए में कॉन्ट्रैक्ट फाइनल कराया। इसमें से चार करोड़ रूपए अमिताभ को पेमेंट भी किया जा चुके हैं। 

एक अंग्रेजी अखबार के मुताबिक, टीवी और फिल्मों के सबसे फेमस एक्टर्स में से एक अमिताभ देश के किसानों में भी काफी पॉपुलर हैं। पीएम मोदी जब गुजरात के सीएम थे, तब उन्होंने अमिताभ को ही गुजरात का ब्रांड एंबेसडर बनाया था। सूत्रों के मुताबिक, इतनी मोटी रकम पर अमिताभ को ब्रांड एंबेसडर बनाने के लिए लिंटास ने प्रसार भारती पर प्रेशर बनाया था। हालांकि, लिंटास की ओर से अब कहा जा रहा है कि वे अब इस मामले में कुछ नहीं कह सकते, क्योंकि डॉक्युमेंट्स अब डीडी के पास हैं।एक साल तक ऐड शूट करेंगे अमिताभ।

प्रसार भारती और अमिताभ बच्चन के बीच जो कॉन्ट्रैक्ट साइन किया गया, उसके मुताबिक अमिताभ बच्चन को 30 अप्रैल 2016 तक टीवी, प्रिंट, इंटरनेट और फिल्म ऐड के लिए शूटिंग करना होगी। हालांकि, अमिताभ को ब्रांड एंबेसडर बनाना भी किसान चैनल के काम नहीं आया और इस चैनल की व्युअरशिप केवल 36 लाख रही, जबकि एक बैंडविड्थ पर टेलीकास्ट होने के बावजूद डिस्कवरी चैनल की व्युअरशिप ४ करोड़ तीस लाख है। प्रसार भारती के अफसरों का कहना है कि किसान चैनल और डिस्कवरी के बीच कोई कम्पेरिजन नहीं किया जा सकता।

समाचार अंग्रेजी में पढ़ें –

Doordarshan’s Kisan Channel was launched by Prime Minister Narendra Modi on May 26 at a time of distress when debt-ridden farmers were committing suicide. Yet, months before the launch, officials of the public-funded channel were involved in a serious backchannel exercise to get Bollywood stars to endorse it. Their search stopped with Amitabh Bachchan, who was roped in for Rs. 6.31 crore, which is said to be the most expensive endorsement ever by the actor.

Earlier, the officials considered the actor-couple Ajay Devgn and Kajol. Also discussed was Salman Khan, before eventually settling for Mr. Bachchan, the face behind a wide range of products from cement to gold. The Bollywood legend also endorses Gujarat.

E-mails and documents with The Hindu show how Lintas India Private Ltd., an agency empanelled with Doordarshan, drove a hard bargain with the channel’s officials to have Mr. Bachchan endorse the channel for Rs. 6.31 crore after initially agreeing to a sum of Rs. 4.02 crore towards the total cost of celebrity endorsement.

An e-mail sent to Lintas went unanswered, but an official called to say they had nothing further to add to the documents in Doordarshan’s possession.

द हिंदू एवं प्रातःकाल से साभार