इटावा-औरैया में अब अखबारों के बीच प्राइस वार शुरू हो गया है. खबरों में लगातार पिछड़ रहे हिंदुस्तान ने अखबार का दाम कम करके बढ़त लेने की रणनीति बनाई तो अमर उजाला उससे भी एक कदम आगे निकल गया है. उसने दाम कम करने के साथ उपहार देने की योजना भी बनाई है. इटावा-औरेया में हिंदुस्तान की खराब स्थिति को देखते हुए दिल्ली-कानपुर से मैनेमेंट के सीनियर लोग दौरा कर गए. तमाम कोशिशों के बाद भी हिंदुस्तान के सर्कुलेशन में कोई ज्यादा उभार नहीं दिखा.
इसके बाद हिंदुस्तान प्रबंधन ने दाम कम करने की स्ट्रेटजी अपनाई. साढ़े तीन रुपये का अखबार दो रुपये में कर दिया. इसके बाद हिंदुस्तान अखबार के प्रसार में कुछ बढ़ोत्तरी देखने को मिली. सूत्रों का कहना है कि कंटेंट लेबल पर मजबूत होने के बाद भी अमर उजाला का प्रसार हिंदुस्तान की दाम घटाओ योजना के चलते प्रभावित होने लगा था, जिसके बाद अमर उजाला प्रबंधन ने भी अपने अखबार का दाम एक रुपये कम कर दिया. आज से अमर उजाला इटावा तथा औरैया में ढाई रुपये में मिलेगा. पर इस योजना में एक कदम और आगे बढ़ते हुए अमर उजाला ने लकी ड्रा की भी घोषणा कर दी है, जिसके चलते उसे फिर से बढ़त मिलने के आसार बन गए हैं.
हिंदुस्तान और अमर उजाला के इस कदम से दैनिक जागरण और राष्ट्रीय सहारा पर भी दबाव बढ़ गया है. अब देखना है कि इन दोनों अखबारों के प्रबंधन हिंदुस्तान तथा अमर उजाला की काट के लिए क्या कदम उठाते हैं, क्योंकि दाम घटने से चारों अखबारों के सर्कुलेशन में उथल-पुथल मचना तय माना जा रहा है. वैसे हिंदुस्तान दाम घटाने के साथ खबरों को भी तेवर देने का काम कर रहा है. इसी का परिणाम रहा कि समाचार संपादक ने चार दिनों तक औरेया में कैंप किया तथा खबरों के प्रस्तुतिकरण की जानकारी स्थानीय पत्रकारों को दी.
