इस बाजार में जो बुद्धि लगा दे, उसी की बलिहारी है। अतुल फड़नीस को देखिए। कई साल से दिमाग लगाए थे। तड़ रहे थे। टीवी देखने वालों को क्यों न किसी एक चैनल के जरिए बता दिया जाए कि बाकी चैनलों पर क्या चल रहा है और दर्शक तुरंत अपने पसंद के कार्यक्रम वाले चैनल पर चला जाए। इससे दर्शकों का टाइम बच जाएगा। शोध बताता है कि दर्शकों का सत्तर फीसदी टाइम यह खोजने में बीतता है कि कौन-से चैनल पर देखने लायक कार्यक्रम आ रहा है। साथ में कोई चैनल देखते समय यह डर कि कहीं किसी दूसरे चैनल पर चल रहे किसी अच्छे कार्यक्रम को तो मिस नहीं कर रहा। चैनलों की बढ़ती संख्या और कार्यक्रमों की विविधता के कारण दर्शक पसोपेश में रहता है, खोजता रहता है, रिमोट के बटन दबाता रहता है।
ऐसे में एक चैनल चाहिए जो दर्शकों को तुरंत बता दे कि किस चैनल पर इस वक्त क्या आ रहा है। अतुल फड़नीस के दिमाग ने काम किया और इसी उद्देश्य से उन्होंने ‘ह्वाट इज आन इंडिया’ नामक कंज्यूमर गाइडेंस चैनल शुरू किया है। वे इस चैनल के सीईओ और मालिक हैं। यह चैनल टीवी आन करते ही दिख जाएगा। फिलहाल इस सुविधा का लाभ हैथवे के उपभोक्ता उठा सकते हैं। यह चैनल लगातार दिखाता रहेगा कि किस चैनल पर क्या आ रहा है। इसके लिए रिमोट में एक बटन का सहारा लिया जा सकता है। इसके लिए अतुल फड़नीस की कंपनी ने कई डीटीएच कंपनियों और केबल आपरेटरों से समझौता किया है। इस चैनल की लांचिंग से पहले करीब तीन वर्षों तक शोध किया गया। टीवी चैनलों पर नजर रखी गई। ह्वाट इज आन इंडिया नामक यह चैनल बिलकुल मुफ्त है। इसका खर्चा-पानी इस पर चलने वाले विज्ञापनों से निकलेगा। उम्मीद जताई जा रही है कि अगले तीन-चार महीनों में इस चैनल को दिखाने के लिए सभी डीटीएच और केबल आपरेटर सहमत हो जाएंगे और इस प्रकार यह नया नवेला चैनल करीब करोड़ों घरों में पहुंच जाएगा।
