अखबार के साथ ब्रा – पैंटी फ्री!

: लगता है कि अब अंडरगारमेन्ट ही शेष रह गए हैं : ज्यादा वक्त नहीं बीता है उस जमाने को गुजरे जब अखबारों की पहचान उसमें प्रकाशित होने वाली सामग्री से हुआ करती थी. अच्छे से अच्छी सामग्री देने के लिये अखबारों में प्रतिस्पर्धा हुआ करती थी. किसी अखबार का यदि कोई फटा हुआ पन्ना भी किसी को मिल जाता था तो उसमें प्रकाशित सामग्री को देखकर वह बतला सकता था कि यह पन्ना अमुक अमुक अखबार का है.

समय बदला,  प्रतिस्पर्धा और प्रसार संख्या बढाने की अंधी दौड़ में अखबारों के मालिकान इस कदर दीवाने हो गये कि उनके लिये सामग्री, कंटेंट गौड़ हो गये. प्राथमिक हो गया येन केन प्रकारेण पाठकों को अपनी ओर खींचना. इसके लिये पाठकों पर उपहारों की बौछार की जाने लगी. अखबार जगत में सबसे कमजोर और छोटी कही जाने वाली कड़ी हॉकरों को लुभाने और पटाने के हर तरीके अपनाये जाने लगे. स्थिति ये है कि करोड़पति और अरबपति अखबार मालिक जो संपादकों और पत्रकारों को अपने अंगूठे तले दबाकर रखते हैं, इन हॉकरों के सामने घिघियाते दिखाई देते हैं. उन्हें लगता है कि यदि हॉकर नाराज हो गया तो उनका अखबार कहीं का नही रहेगा. पिछले कुछ सालों में तो हॉकरों का जलवा कहां से कहां तक पहुंच गया. कोई उन्हें सैर करवा रहा है तो कोई उन्हें उपहारों से लाद रहा है, कोई उनके लिये पार्टियां आयोजित कर रहा है तो काई उन्हें शाल और नारियल से सम्मनित कर रहा है.

मध्यप्रदेश के प्रमुख जिले जबलपुर में अखबारों के बीच जो गलाकाट स्पर्धा चल रही है उसने जहां हॉकरों को मालदार बन दिया है वहीं पाठकों के घरों में भी तमाम तरह के उपहार पहुंचा दिये है. अपनी अपनी प्रसार संख्या बढाने के लिये ये हर संभव उपाय कर रहे हैं. जहां सर्वाधिक प्रसार संख्या वाला अखबार ‘‘दैनिक भास्कर’’ अपने आप को शिखर पर बनाये रखने के लिये तरह तरह की स्कीमों को सहारा ले रहा है तो उसके आभामंडल को तोड़ने के लिये ‘‘पत्रिका’’ ‘‘नईदुनिया’’ ‘‘राज एक्सप्रेस’’ ‘‘हरिभूमि’’ ‘‘पीपुल्स समाचार’’ जैसे अखबार रात-दिन एक कर रहे हैं. प्रसार सख्या बढाने के चक्कर में कंटेंट और सामग्री गौड़ हो गई है, स्कीम प्रमुख. यहां तक कि अपनी सामग्री से पहचान बनाने वाले ‘‘नईदुनिया’’ ने भी उन तमाम तरह के उपायों को अपनाना शुरू कर दिया है जो पहले कभी उसने नहीं अपनाये. पाठकों को अपनी ओर खींचने और उन्हें लुभाने के लिये शहर का शायद ही कोई ऐसा अखबार होगा जो अपने पाठकों को उपहार न बांट रहा हो. इतना ही नहीं, पृष्ठों की संख्या में भी जबरदस्त बढोतरी की गई है ताकि पाठक अखबार की रद्दी को बेचकर अखबार पढने का खर्च निकाल सके. शायद यही कारण है कि अब पाठक किसी भी अखबार को लेने के पहले सबसे पहला सवाल यही करता है कि ‘‘गिफ्ट’’ क्या है और अखबार कितने पेजों का है. यानी उसे भी अब सामग्री से कोई सरोकार नहीं है. उसकी निगाह में पृष्ठ संख्या और गिफ्ट ज्यादा महत्वपूर्ण हो गए हैं. इसके लिये तमाम अखबार वाले ही दोषी कहे जायें तो गलत न होगा.

जबलपुर में हालात ये है कि अखबार अब तक अपने पाठकों को ‘‘पापड’’, ‘‘बडी’’ ‘‘अचार’’ ‘‘चाय पत्ती’’ ‘‘साबुन’’ ‘‘शेम्पू’’ ‘‘लोटा’’ ‘‘गिलास’’ ‘‘प्यलियां’’  ‘‘टब’’ ‘‘मग’’ ‘‘बाल्टी’’ ‘‘चादर’’ ‘‘तौलिया’’ ‘‘बैग’’ ‘‘डिनर सेट’’ ‘‘टार्च’’ ‘‘इमरजेन्सी लाईट’’ ‘‘सिर में लगाने का तेल’’ ‘‘खाने का तेल’’ ‘‘फ्राईपेन’’ जैसी चीजें बांट चुके हैं. अब उनके सामने सवाल खड़ा है कि अब वे क्या बांटें और जो स्थिति दिखई दे रही है उसके आधर पर कहा जा सकता है कि अब केवल ब्रा, पैंटी, बनियान, चड्ढियां ही शेष बचे हैं. इन ‘‘अंडरगारमेन्ट’’ को शायद अभी तक इसलिये नही बांट पाये क्योंकि इनकी ‘‘साइज’’ और ‘‘नंबर’’ अलग अलग होते हैं. पर लगता है कि अखबार वाले इसका भी तोड़ निकाल कर अपने पाठकों को गारमेन्ट की कुछ खास दुकानों के कूपन बांट देंगे जहां से पाठक अपने अपने नाप के ‘‘अंडरगारमेन्ट’’ ले सकेंगे. अखबारों की इससे बढकर और दुर्गति भला क्या हो सकती है. इसका जवाब वे ही दे सकते हैं जो प्रतिस्पर्धा के लिये कुछ भी करने के लिये तैयार हैं.

लेखक चैतन्य भट्ट जबलपुर के वरिष्ठ पत्रकार हैं. उनसे संपर्क  09424959520 और [email protected] के जरिए किया जा सकता है