नई दिल्ली: प्रिंट मीडिया विज्ञापन ने 2024 में जबरदस्त मजबूती दिखाई है। TAM AdEx Print रिपोर्ट के अनुसार, 2020 की तुलना में प्रति प्रकाशन विज्ञापन क्षेत्रफल (ad space) में 58% की वृद्धि दर्ज की गई, जबकि 2023 की तुलना में यह आंकड़ा 1% बढ़ा।
वर्ष 2024 की चौथी तिमाही (अक्टूबर-दिसंबर) में पहली तिमाही (जनवरी-मार्च) की तुलना में विज्ञापन क्षेत्रफल में 9% की बढ़ोतरी देखी गई।
ऑटोमोबाइल सेक्टर का दबदबा, दोपहिया वाहनों की धुआंधार ग्रोथ
विज्ञापन क्षेत्र में ऑटोमोबाइल सेक्टर सबसे आगे रहा, जिसने 2024 में कुल प्रिंट विज्ञापन का 15.2% हिस्सा हासिल किया। 2023 में यह तीसरे स्थान पर था, लेकिन इस बार शीर्ष पर पहुंच गया।
इस श्रेणी में कार (8%) और दोपहिया वाहन (6%) सबसे आगे रहे। खासतौर पर दोपहिया वाहनों ने शीर्ष 10 कैटेगरी में सबसे ज्यादा 29% की वृद्धि दर्ज की।
मारुति सुजुकी इंडिया ने 147,000 से अधिक विज्ञापनदाताओं में पहला स्थान बरकरार रखा, इसके पास कुल विज्ञापन क्षेत्र का 14% हिस्सा था। वहीं, Honda Activa H Smart सबसे ज्यादा विज्ञापन देने वाला ब्रांड बना, जिसने 181,000+ ब्रांड्स को पीछे छोड़ दिया।
प्रमुख ट्रेंड्स: सेल्स प्रमोशन और त्योहारों पर जोर
2024 में कुल प्रिंट विज्ञापन क्षेत्र का 32% हिस्सा सेल्स प्रमोशन से जुड़ा रहा। इसमें “मल्टीपल प्रमोशन” (48%) और “डिस्काउंट प्रमोशन” (39%) प्रमुख रहे।
त्योहारी सीजन में विज्ञापनदाताओं ने खास रुचि दिखाई। दीपावली (28%), नवरात्रि/दुर्गा पूजा (21%), और क्रिसमस/नववर्ष (15%) के दौरान विज्ञापन गतिविधियां चरम पर रहीं।
नए प्रयोग और पसंदीदा विज्ञापन फॉर्मेट
विज्ञापनदाताओं ने Jacket-Full Page फॉर्मेट को सबसे ज्यादा प्राथमिकता दी, जिसका कुल विज्ञापन में 20% हिस्सा रहा। इसके बाद Full Page (15%), Half Page-Horizontal (15%), Solus (15%) और Strip-Horizontal (15%) फॉर्मेट लोकप्रिय रहे।
Allen Career Institute समेत 8,400 से अधिक ब्रांड्स ने Jacket-Full Page फॉर्मेट को अपनाया।
रिपोर्ट के मुताबिक, नए और इनोवेटिव विज्ञापन लेआउट्स की संख्या बढ़ रही है, हालांकि इनमें से किसी विशेष उदाहरण को नहीं दर्शाया गया।
शीर्ष विज्ञापनदाता और नए खिलाड़ी
मारुति सुजुकी इंडिया ने 2023 की तरह 2024 में भी नंबर 1 पोजीशन बनाए रखी। वहीं, सैमसंग इंडिया इलेक्ट्रॉनिक्स, TVS मोटर कंपनी, और टाटा मोटर्स जैसे ब्रांड्स ने बड़ी छलांग लगाई और शीर्ष 10 में क्रमशः छठे, आठवें और नौवें स्थान पर रहे।
ब्रांड्स की रेस में Honda Activa H Smart और Honda Shine 100 शीर्ष दो स्थानों पर काबिज रहे। 2023 की तुलना में टॉप 10 सूची में 5 नए ब्रांड्स ने अपनी जगह बनाई।
Reliance BP Mobility और Samsung Galaxy S24 Ultra जैसे 73,000+ विज्ञापनदाता और 97,000+ ब्रांड्स पहली बार प्रिंट विज्ञापन में नजर आए, जो 2023 में मौजूद नहीं थे।
तेजी से बढ़ती श्रेणियां: स्मार्टफोन और डिजिटल वॉलेट में बूम
दोपहिया वाहनों के अलावा, सेलुलर स्मार्टफोन (93% ग्रोथ), ई-कॉमर्स वॉलेट (2.6 गुना वृद्धि) और कॉरपोरेट-फाइनेंशियल इंस्टीट्यूट (70% ग्रोथ) ने जबरदस्त बढ़त दर्ज की।
कारों के विज्ञापन भी 13% बढ़े, जिससे ऑटो सेक्टर का दबदबा और मजबूत हुआ।
डिजिटल युग में भी प्रिंट बना मजबूत माध्यम
रिपोर्ट के मुताबिक, 2024 में 78,000 से अधिक विज्ञापनदाता और 104,000 ब्रांड्स ने केवल प्रिंट मीडिया में विज्ञापन दिया। विज्ञापनदाता नए इनोवेटिव लेआउट्स, रणनीतिक प्लेसमेंट और लक्षित प्रमोशन्स के जरिये प्रिंट माध्यम का प्रभावी इस्तेमाल कर रहे हैं।
TAM AdEx का मानना है कि डिजिटल के बढ़ते प्रभाव के बावजूद प्रिंट मीडिया अपनी प्रासंगिकता बनाए रखने में सफल रहा है।
