लोकसभा चुनाव का आज 5वां चरण सम्पन्न हो चुका है और मतगणना का दिन नजदीक आ रहा है. मतगणना नतीजों को देखने के लिए लगभग हर घर में टेलीविजन समाचार देखने की उम्मीद है. मतगणना का दिन समाचार चैनलों के लिए विशेष महत्व रखता है, जो उनके राजस्व और विज्ञापन दर दोनों को प्रभावित करता है. विज्ञापनदाता अपने ब्रांड की रीच बढ़ाने और राजनीतिक रूप से सक्रिय दर्शकों से जुड़ने के लिए देश के बड़े अवसर का लाभ उठाने के इच्छुक रहते हैं.
साल 2019 के लोकसभा चुनाव समाचार चैनलों के लिए मतगणना दिवस के महत्व का प्रूफ हैं. मई 2019 के बार्क डेटा के अनुसार, गिनती वाले दिन (23 मई) को समाचार सिरीज के लिए 59 बिलियन बार देखा गया, जिसने उस दिन के लिए कुल टीवी दर्शकों की संख्या का 38% ग्रो दिया. दक्षिण भारतीय राज्यों में समाचार दर्शकों की संख्या में 41.6% की वृद्धि देखी गई. मई 2019 की मतगणना के दिन अंग्रेजी चैनलों में 44.9% की वृद्धि दर्ज हुई. यह वृद्धि 2024 में और भी अधिक महत्वपूर्ण होने की उम्मीद रखती है.
एबीपी की मुख्य राजस्व अधिकारी, रूपाली फर्नांडिस के अनुसार, “समाचार चैनलों के लिए चुनाव के दौरान मतगणना का दिन सबसे महत्वपूर्ण दिनों में से एक होता है और आम तौर पर इसके परिणामस्वरूप राजस्व में उल्लेखनीय वृद्धि होती है.”
फर्नांडीस कहती हैं, “चुनाव ब्रांडों के लिए व्यापक और संलग्न दर्शकों से जुड़ने का एक अनूठा अवसर प्रस्तुत करते हैं. विज्ञापनदाताओं के बीच भावना अत्यधिक सकारात्मक है, क्योंकि वे विश्वसनीय और व्यापक रूप से देखे जाने वाले चुनाव कवरेज के साथ जुड़ने के मूल्य को पहचानते हैं.”
भारत एक्सप्रेस के मुख्य कार्यकारी अधिकारी (CEO) वरुण कोहली को उम्मीद है कि.. “मतगणना के दिन राजस्व 50% तक बढ़ जाएगा.”
चुनावों के दौरान, विशेष रूप से मतगणना के दिन, विज्ञापन स्लॉट सुरक्षित करने के लिए ब्रांडों के बीच प्रतिस्पर्धा का मतलब है कि कई विज्ञापनदाता अपनी उपस्थिति सुनिश्चित करने के लिए महत्वपूर्ण निवेश करने को तैयार हैं, जिसके परिणामस्वरूप अंततः उच्च विज्ञापन दरें होती हैं.
जानकारों के मुताबिक, प्रमुख हिंदी समाचार चैनलों के लिए गिनती के दिन की विज्ञापन दरें आम तौर पर 10 सेकंड के स्लॉट के लिए 80,000 से 1,00000 रुपये तक होती हैं. सामान्य दिन में यह स्लॉट 5000 रुपये में बेचा जाता है. जबकी छोटे समाचार चैनल, जो सामान्य दिन में 10 सेकंड का स्लॉट 1000-1500 रुपये में बेचते हैं, उनकी दरें 30,000 रुपये तक बढ़ जाती हैं.
माना जाता है कि, चुनाव अवधि के दौरान दर्शकों की संख्या में वृद्धि और प्रसारित होने वाली सामग्री की आलोचनात्मक प्रकृति के कारण विज्ञापन दरें काफी बढ़ जाती हैं. विशेष रूप से मतगणना के दिन, गैर-चुनाव अवधि की तुलना में विज्ञापन दरें आम तौर पर 40% तक बढ़ती हैं… विशेषज्ञों की माने तो चुनाव की अवधि में विज्ञापन दरें ब्रांड स्लॉट के आधार पर तीन से पांच गुना तक बढ़ सकती हैं. समाचार स्क्रीन के क्षैतिज और ऊर्ध्वाधर पट्टी पर एक बैनर के रूप में दिखाई देने वाले एल-बैंड की कीमत भी लाखों में हो सकती है.
एनडीटीवी के राजस्व प्रमुख मनदीप सिंह बताते हैं, “विज्ञापनदाताओं की मजबूत रुचि के कारण मतगणना के दिन की इन्वेंट्री मजबूत बनी हुई है. इस अवधि के दौरान चैनलों की विज्ञापन दरें नियमित दरों की अपेक्षा 3-4 गुना तक बढ़ जाती हैं.”
