रांची। मीडिया मार्केटिंग जगत के वरिष्ठ पेशेवर और 2005 से 2016 तक प्रभात खबर से गहरे रूप से जुड़े रहे एएस रघुनाथ ने एक अनोखी चित्रात्मक कॉफी टेबल बुक का संपादन और लेखन किया है। इस पुस्तक का नाम है—”हरिवंश की एड-वोकेसी पत्रकारिता की प्रयोगधर्मिता: विज्ञापन से कार्रवाई, शब्दों से बदलाव तक”। यह पुस्तक प्रभात खबर के सामाजिक बदलाव की ओर बढ़ते पत्रकारिता मॉडल की प्रेरणादायक यात्रा को दर्शाती है।
पुस्तक में बताया गया है कि कैसे हरिवंश के नेतृत्व में प्रभात खबर ने एक मरते हुए अखबार से निकलकर बिहार, झारखंड और बंगाल के सामाजिक-राजनीतिक परिदृश्य में एक सशक्त, निर्भीक और परिवर्तनकारी आवाज़ बनकर उभरा। इस यात्रा में प्रभात खबर ने पारंपरिक पत्रकारिता के दायरे से बाहर निकलते हुए ‘एड-वोकेसी पत्रकारिता’ का एक ऐसा मॉडल पेश किया, जिसमें सामाजिक सरोकारों से जुड़े मुद्दों को रचनात्मक तरीके से उठाया गया।
400 से अधिक सामाजिक सरोकारों वाले विज्ञापन
इस पुस्तक में वर्ष 1990 से 2016 के बीच चलाए गए कुल 38 एडवोकेसी कैंपेन शामिल किए गए हैं, जिनमें 400 से अधिक सार्वजनिक हित के विज्ञापन और उनसे जुड़े संपादकीय अभियान दर्ज हैं। इनमें भ्रष्टाचार, शिक्षा, प्रशासन, नागरिक सशक्तिकरण, बाल कल्याण, महिला समानता और युवा शक्ति जैसे अहम मुद्दे प्रमुख हैं।
व्यापक सहभागिता और गवाही
इस दस्तावेज़ को खास बनाते हैं वे निजी संस्मरण, विशेषज्ञ राय और अनुभव जो एड एजेंसियों के पेशेवरों, प्रतिस्पर्धी अखबारों के अनुभवी संपादकों, प्रभात खबर के पूर्व और वर्तमान पत्रकारों, और अकादमिक जगत के विद्वानों द्वारा साझा किए गए हैं। साथ ही, अखबार के शीर्ष प्रबंधन की उस भूमिका को भी दर्शाया गया है, जिन्होंने ऐसे सामाजिक अभियानों को न केवल समर्थन दिया, बल्कि संसाधन और संरचना भी मुहैया कराई।
फोडर घोटाले से लेकर बदलाव की मिसाल तक
फोडर घोटाले का खुलासा हो या शिक्षा को लेकर जन-जागरूकता अभियान, युवाओं को सशक्त बनाने की पहल हो या महिला सशक्तिकरण—हर अभियान ने समाज को झकझोरा और चेतना दी। एड-वोकेसी पत्रकारिता के इस मॉडल को रघुनाथ ने अपनी गहरी समझ, जमीनी अनुभव और मार्केटिंग दृष्टिकोण से पेश किया है।
पत्रकारिता, मार्केटिंग और सामाजिक कार्यकर्ताओं के लिए प्रेरणास्रोत
यह पुस्तक केवल एक स्मृति दस्तावेज नहीं, बल्कि पत्रकारों, संचार रणनीतिकारों और सामाजिक कार्यकर्ताओं के लिए एक प्रेरणादायक खाका भी है। यह बताती है कि कैसे सच्ची कहानी, उद्देश्यपरक संप्रेषण और अभियान पत्रकारिता समाज को न केवल जोड़ सकती है, बल्कि बदलाव की ठोस ज़मीन भी तैयार कर सकती है।
