गूगल सर्च क्वालिटी गाइडलाइंस, कौन सा वेबपेज घटिया, कौन सा बढ़िया?

राजीव सिंह-

डिजिटल मीडिया के पत्रकारों ने एसईओ के बारे में तो सुना ही होगा। सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन। हर मीडिया संस्थान में एसईओ रखे जाते हैं जो दावा करते हैं वो वेबसाइट के पेज को सर्च इंजन में टॉप पर लाने की काबिलियत रखते हैं। लेकिन अपने दस साल की डिजिटल पत्रकारिता के अनुभव में मैंने किसी भी एसईओ को अपडेट होते नहीं देखा। मीडिया संस्थानों में जितनी भी एसईओ ट्रेनिंग में मैं शामिल हुआ उनमें बस कीवर्ड्स और कैची (आकर्षक) हेडलाइंस का ज्ञान दिया गया। भड़ास की भाषा में कहें तो चू…या बनाया गया। एसईओ यह कभी नहीं बता पाए कि कैची हेडलाइंस कहते किसको हैं, या इन-डेप्थ आर्टिकल लिखते कैसे हैं। बस ज्ञान दिया। गाहे-बगाहे कोई न्यूज पेज सर्च में ऊपर आया तो ये एसईओ क्रेडिट लेने से नहीं चूके लेकिन जब सर्च में नहीं आया तो सारा ठीकरा पत्रकार के सिर। आपने अच्छी हेडलाइन नहीं लगाई, आपने अच्छी कॉपी नहीं लिखी।

इन एसईओ और डिजिटल पत्रकारों को अपडेट करने के लिए मैं यह बताना चाहता हूं कि गूगल अब कीवर्ड्स साइंस से बहुत आगे निकल चुका है और यह नेचुरल लैंग्वेज को समझने के करीब पहुंचता जा रहा है। अगर आज के जमाने के एसईओ को समझना है तो गूगल की 176 पेज की इस गाइडलाइन बुक को पढ़ लीजिए जिसका लिंक इस लेख के नीचे दिया गया है। गूगल किसी भी पेज को घटिया या बढ़िया कैसे मानता है, इस पीडीएफ में वह सब लिखा है। मैं संक्षेप में यहां बता देता हूं कि गूगल की इन गाइडलाइंस में क्या है?

दरअसल गूगल अब वेबसाइट के पेज की क्वालिटी रेटिंग कराता है और भारत में भी इसके लिए उसने कई लोगों को नियुक्त कर रखा है। किसी भी वेबसाइट के पेज को तीन हिस्सों में बांटा जाता है। मेन कंटेंट, सप्लिमेंटरी कंटेंट और ऐड। मेन कंटेंट का एक मकसद होता है। किसी भी न्यूज पेज का मकसद होता है कि कोई खबर देना। उस खबर के बारे में पेज पर लिखी गई बातें मेन कंटेंट हो गईं। उसके अलावा बाकी सभी कंटेंट सप्लिमेंटरी कंटेंट कहलाते हैं। इन दोनों के अलावे पेज पर ऐड होते हैं।

कोई भी वेबपेज घटिया है या बढ़िया, यह इस बात पर निर्भर करता है कि वह वेबसाइट कंटेंट की जिम्मेदारी लेता है कि नहीं? उस कंटेंट के लेखक की कोई प्रतिष्ठा है कि नहीं? ऑनलाइन लोगों की नजर में उस वेबसाइट की कितनी प्रतिष्ठा है? कंटेंट की भाषा कैसी है, उसमें लिखे गए तथ्य कितने सही हैं? मान लीजिए कोई न्यूज वेबसाइट इंवेस्टमेंट टिप्स दे रहा है तो वैसे पेज की क्वालिटी रेटिंग की गाइडलाइंस और भी सख्त हैं क्योंकि उस टिप्स से किसी व्यक्ति को नुकसान भी हो सकता है।

इस संदर्भ में दो टर्म गूगल ने बनाए हैं। EAT और YMYL । EAT का मतलब, Expertise, Authoritativeness, Trustworthy । हिंदी में, विशेषज्ञता, प्रामाणिकता और विश्वसनीयता। दूसरा टर्म है Your money, Your life ।

जिस वेबपेज का EAT उच्च स्तर का होगा, वह पेज उतनी ही हाई क्वालिटी का होगा। अगर कोई वेबपेज ऐसी बात बता रहा है जिससे किसी व्यक्ति, समाज या समूह को किसी भी प्रकार की हानि हो सकती है तो वह पेज निम्न स्तर की रेटिंग में जाता है।

वेबसाइट पर कॉन्टेक्ट, अबाउट जैसे पेज डिटेल में सही-सही होने चाहिए ताकि यह प्रमाणित हो कि इसका कोई मालिक भी है जो इसके कंटेंट की जिम्मेदारी लेता है। ऑनलाइन रिसर्च कर उस वेबसाइट की प्रतिष्ठा के बारे में पता लगाया जाता है। वेबपेज का मेन कंटेंट अगर अपने मकसद में कामयाब है, अगर उसकी हेडिंग जो बता रही है वही कंटेंट में भी मौजूद है, तो वह पेज उच्च स्तर के पायदान की तरफ बढ़ेगा। लेकिन मान लीजिए कि वेबसाइट पर ऐड इतने हों कि यूजर उससे डिस्टर्ब होता हो तो वह लो क्वालिटी की तरफ जाएगा। खासकर मेन कंटेंट के दो पैरा के बीच में ऐड नहीं होने चाहिए। साइड में ऐड होने से समस्या नहीं है।

गूगल वेबपेज को मोबाइल के आधार पर रेटिंग कराता है। एक वेबपेज को कई रेटर्स रेटिंग देते हैं और गूगल उस आधार पर यह तय करता है कि उस पेज के साथ क्या न्याय किया जाय? मान लीजिए, कोई वेबपेज लगातार गूगल सर्च में ऊपर आ रहा है लेकिन ज्यादातर रेटर्स ने उसको लो क्वालिटी पेज माना है तो वह निश्चित तौर पर सर्च रैकिंग में नीचे चला जाएगा। आखिर में यह बता दूं कि वेबपेज की रैंकिंग क्या- क्या हैं? सबसे निम्न स्तर का पेज Lowest, फिर Lowest+, उससे ऊपर Low, Low+, उससे ऊपर Medium, Medium+, उससे ऊपर High, High+, सबसे ऊपर Highest ।

Highest और Lowest रैंकिंग के पैमाने बड़े ही सख्त हैं। ज्यादातर पेज Low से High के बीच आते हैं। जो बिल्कुल ही नुकसानदेह पेज हैं वही Lowest में जाते हैं या जो आला दर्जे का विश्वसनीय कंटेंट है वही Highest में जाता है। अब गूगल यह भी मान चुका है कि एक ही वेबसाइट पर उच्च स्तर का कंटेंट भी हो सकता है और निम्न स्तर का भी। इसलिए रेटिंग के लिए पैनी निगाह रखनी होती है और रेटर्स बनने की परीक्षा भी उतनी ही कठिन है। परीक्षा में थ्योरी का एक फेज होता है, बाकी दो फेज प्रैक्टिकल के होते हैं। बहरहाल पीडीएफ का लिंक नीचे है जिसमें विस्तार से आप पढ़ सकते हैं। अगर परीक्षा पास कर गए तो आप भी सर्च क्वालिटी रेटर बन सकते हैं।

ये रहा गूगल सर्च क्वालिटी गाइडलाइंस पीडीएफ लिंक – https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

लेखक दिल्ली में एक दशक से डिजिटल पत्रकारिता क्षेत्र में हैं। फिलहाल गूगल के लिए सर्च क्वालिटी रेटिग का काम करते हैं। संपर्क- [email protected]

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